Metasearch näher beleuchtet: Was ist Wahrheit und was Mythos?
In der sich ständig verändernden Hotelbranche ist es entscheidend, auf dem neuesten Stand der Technologie zu sein und alle Möglichkeiten auszuschöpfen, um Sichtbarkeit und Buchungen zu steigern. Metasuchmaschinen sind zu einem wichtigen Werkzeug geworden, um die Präsenz von Hotels zu verbessern und Gäste anzuziehen. Doch inmitten der vielfältigen Informationen über Metasearch gibt es auch weitverbreitete Missverständnisse. Wir schauen uns diese mal genauer an.
Wahrheit: Metasearch-Engines bieten eine breite Präsenz
Metasearch-Engines sind äußerst effektive Tools, um die Sichtbarkeit eines Hotels zu erhöhen. Durch Kampagnen auf verschiedenen Plattformen können Hoteliers potenzielle Gäste auf der Suche nach Unterkünften auf sich aufmerksam machen.
Wahrheit und Lüge?: Metasearch-Engines sind kostenfrei
Auf Plattformen wie Google Hotel Ads und Trivago gibt es “Free Links”, welche für Hotels ohne Media-Budget kostenfrei sind. Jedoch fallen in der Regel Gebühren zur Herstellung der Verbindung zu diesen Plattformen an.
Außerdem ist zu beachten, dass der Traffic, gemessen an der Anzahl der Klicks, für kostenlose Links im Vergleich zum kostenpflichtigen Bereich signifikant geringer ist. Die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) beträgt für bezahlte Links etwa 3% bis 4%, während sie für kostenlose Links im Bereich von 1% bis 1,5% liegt. Vor diesem Hintergrund empfehlen wir, eine kombinierte Strategie zu verfolgen und sowohl bezahlte als auch kostenfreie Links zu nutzen, um die Erfolgsaussichten zu maximieren. Dies wurde auch so bei Myhotelshop umgesetzt und implementiert. Der kostenlose Link wird automatisch aktiviert, wenn eine bezahlte Kampagne live ist. Diese Empfehlungen basieren auf Daten von Google und sind darauf ausgerichtet, die Wirksamkeit Ihrer Online-Präsenz zu optimieren.
Wahrheit: Metasearch bietet leistungsstarke Werbemöglichkeiten
Metasearch-Engines bieten Hoteliers die Möglichkeit, gezielt Werbung für ihr Hotel zu schalten. Dies ermöglicht es, die Zielgruppe anzusprechen und die Buchungsraten zu steigern. Die gut platzierte Verwendung von Werbemöglichkeiten kann in vielen Fällen einen erheblichen Return on Investment (ROI) bieten.
Mythos: User buchen immer den niedrigsten Preis
Obwohl Metasuchmaschinen eine nützliche Möglichkeit bieten, Preise von verschiedenen Anbietern zu vergleichen, ist es wichtig zu berücksichtigen, dass nicht immer der niedrigste Preis entscheidend ist. Gäste berücksichtigen oft auch andere Faktoren wie Standort, Hotelbewertungen und Inklusivleistungen. Daher sollten Hoteliers nicht nur auf den Preis, sondern auch auf andere Qualitäten ihres Hotels hinweisen.
Zusätzlich ist es ratsam, sich auf die Schaffung von Direktbuchervorteilen zu konzentrieren, um die Anzahl der direkten Buchungen zu steigern. Dies beinhaltet die Bereitstellung von besseren Stornobedingungen und kostenfreien Upgrades, um den Gästen zusätzlichen Anreiz zu bieten.
Wahrheit: Metasearch ermöglicht gezielte Marketingkampagnen
Durch gezielte Marketingkampagnen auf Metasearch-Engines können Hoteliers bestimmte Zielgruppen ansprechen und die Markenpräsenz stärken. Dabei können wir die Kampagnen auf Attribute steuern, wie beispielsweise:
- Check-In Tag der Woche
- Dauer des Aufenthalts
- Länder
- Gerätetypen
- Zeit bis zur Ankunft (wie lange suchen Nutzer im Voraus nach einem Aufenthalt)
Diese gezielte Steuerung ist besonders hilfreich, um die Sichtbarkeit in stark umkämpften Märkten zu erhöhen.
Mythos: Metasearch-Engines sind ausschließlich für große Hotelketten geeignet
Metasuchmaschinen erweisen sich nicht nur als vorteilhaft für große Hotelketten, sondern auch für kleine, unabhängige Hotels. Es ist entscheidend, die richtigen Strategien zu verfolgen und sich auf die einzigartigen Vorteile und Qualitäten des eigenen Hotels zu konzentrieren. Insbesondere im Hinblick auf das Ziel, sich unabhängiger von den Online Travel Agencies (OTAs) und deren Markenpräsenz zu machen.
Es bleibt festzuhalten, dass durch eine gezielte Nutzung der Metasuchmaschinen Hoteliers wertvolle Möglichkeiten bekommen, ihre Präsenz zu stärken und mehr Buchungen zu generieren. Ein fundiertes Verständnis über deren Funktionsweise und Erfolgsstrategien ist dabei unerlässlich. Nur so wird es gelingen, alle Werkzeuge effektiv zu nutzen und die Direktbuchungen im hart umkämpften Hotelmarkt zu steigern.
