SEO vs. SEA - Die beiden Marketingmaßnahmen im direkten Vergleich
Wir geben Ihnen einen Überblick zu den wichtigsten Merkmalen und Unterschieden von SEO bzw. SEA Maßnahmen und verraten, wie Sie mit deren Hilfe Ihren Direktvertrieb steigern.
Der wohl bekannteste Unterschied beider Strategien ist wahrscheinlich der Kostenpunkt. Während Sie Search Engine Advertising (SEA) bezahlen müssen, sind Search Engine Optimisation (SEO) Maßnahmen nicht mit Werbekosten verbunden. SEO bietet dabei zunächst den Vorteil, dass sich Ihre in die Suchmaschinenoptimierung investierte Arbeit rund um die Uhr auszahlt, anders als bei SEA Kampagnen, welche bei ausgelaufenem Budget offline gehen.
Generell handelt es sich bei SEO jedoch eher um langfristige Maßnahmen, welche keinen unmittelbaren Effekt erzielen. Dennoch kann die Strukturierung Ihrer Webseite mit Zwischenüberschriften oder das Überprüfen und Optimieren der Ladezeit Ihrer Seite Ihr Ranking in den Suchergebnissen deutlich verbessern. Nachteilig ist hingegen der hohe Zeit- und Arbeitsaufwand sowie die fehlende Möglichkeit einer zielgruppenspezifischen Ansprache.
Somit kommen wir zu SEA. Die bezahlten Anzeigen ermöglichen es Ihnen Ihren Adressatenkreis möglichst präzise zu erreichen. Außerdem müssen Sie im Gegensatz zu SEO nicht monatelang auf Resultate warten, sondern können diese direkt wahrnehmen. Darüber hinaus haben Sie verschiedene Optionen für Ihre SEA Kampagnen. Sie können diese individuell anpassen oder Anzeigen speziell für Sonderangebote schalten.
Durch die vielen Erweiterungsmöglichkeiten nehmen Ihre Kampagnen zudem mehr Platz auf der Seite der Suchergebnisse ein und ziehen somit mehr Aufmerksamkeit auf Ihr Hotel und Ihre Marke. Zu guter Letzt bieten Ihnen SEA Maßnahmen auch die Möglichkeit “Remarketing Ads” zu schalten. Hierbei bekommen Reisende, welche Ihre Webseite nur einmal besucht haben, nachträglich Anzeigen ausgespielt, die Sie auf Ihr Hotel zurückführen sollen.
Beide Maßnahmen haben Ihre Berechtigung und sollten je nach Zielsetzung angewandt werden. Die nachfolgende Tabelle bietet einen Überblick zu Vor- und Nachteilen:
Wir empfehlen Ihnen die Berücksichtigung beider Strategien, schließlich profitieren SEO und SEA auch voneinander. Zum Beispiel können die Schlagworte, welche beim Einrichten einer SEA Kampagne gewählt werden auch im Rahmen Ihrer Suchmaschinenoptimierung in Ihren Meta-Beschreibungen verwendet werden und so Ihr Ranking in den organischen (unbezahlten) Suchergebnissen erhöhen und die Zahl Ihrer Webseiten-Besucher steigern.
Wichtig zu wissen ist jedoch auch, dass Google seit dem 21. März eine “mobile-only”-Logik eingeführt hat. Das hat zur Folge, dass alle Webinhalte, welche nicht für mobile Geräte optimiert sind aus den organischen Ergebnissen von Google (SEO) verschwinden. Um dennoch sicherzustellen, dass Reisende Sie leicht finden, solange Sie Ihre Inhalte mobil noch nicht optimiert haben, sollten Sie zu dieser Zeit auf jeden Fall mit Ihren bezahlten Anzeigen sichtbar sein.
Um das Beste aus der bezahlten Suche herauszuholen, empfehlen wir Ihnen, jemanden mit Erfahrung und Expertise in Sachen Pay-Per-Click-Kampagnen zu beauftragen. Wir von myhotelshop verfügen nicht nur über das nötige Wissen, um erfolgreiche Kampagnen zu schalten, sondern sind auch Google Premium Partner.
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