Part III: Die häufigsten Fehler auf Metasuchen - diese Punkte gilt es zu beachten!

Worauf hat der CPC (Cost-per-Click) wirklich Einfluss? Und welche weiteren Faktoren müssen bei der Beurteilung der Leistung einer Kampagne berücksichtigt werden? Im Rahmen unseres letzten Parts der Reihe “Die häufigsten Fehler auf Metasearch” liefern wir Ihnen die Antworten und zeigen Ihnen, worauf es bei Metasearch-Anzeigen wirklich ankommt!

Fehler #7 - Zu wenig Verfügbarkeiten

Das Schalten von Metasearch-Anzeigen macht nur Sinn, wenn sie auch genügend verfügbare Zimmer anbieten können. Gibt es keine Verfügbarkeiten mehr, werden Ihre Anzeigen nicht ausgespielt und sie überlassen den Platz und damit die Buchung einem anderen Anbieter. 

Das Prinzip ist einfach: je mehr Verfügbarkeiten Sie an Ihre Vertriebskanäle senden, desto mehr Traffic und folglich mehr Buchungen können durch Ihre Kampagnen generiert werden. 

Fehler #8 - Veralteter und ungeeigneter Content auf den Kanälen

Bei dem Aufsetzen einer Metasearch-Kampagne wird zu Beginn noch darauf geachtet den Kanal mit möglichst aktuellen Inhalten zu füllen. Mit der Zeit wird dieser Aufgabe jedoch häufig vergleichsweise wenig Bedeutung beigemessen und dementsprechend vernachlässigt. Dabei ist die Content-Pflege unvermeidbar und der Grundstein für eine erfolgreiche Kampagne. 

Die Aktualität und auch die Qualität des Contents auf den verschiedenen Kanälen spielt eine große Rolle im Metasearch-Ranking. Je schlechter die Inhalte, desto weiter hinten im Ranking wird die Anzeige ausgespielt. Und dies nicht ohne Grund: User klicken vorzugsweise auf Anzeigen mit schönen Bildern und vollständigen sowie vor allem aktuellen Informationen. 

Achten Sie also immer darauf, dass Ihr Metasearch-Profil auf dem neuesten Stand ist und die Informationen auch qualitativ hochwertig und vor allem geeignet sind, um Ihr Haus bestmöglich zu präsentieren. 

Fehler #9 - Die richtigen Kanäle wählen

Sie denken jeder Metasearch-Kanal funktioniert gleich und ist geeignet für Ihre Ziele? Falsch! Daher sollten sie genau recherchieren, welche Kanäle sich am Besten für ihre Ziele und Zielgruppen eignen. 

Der Metasearch-Markt ist enorm dynamisch. Es ist deshalb unumgänglich dessen Entwicklung mitzuverfolgen und die eigenen Marketingmaßnahmen entsprechend anzupassen und ggf. neue Kanäle zu nutzen. 

Fehler #10 - Begrenztes monatliches Budget

Bei diesem Faktor steht das Revenue Management im Fokus. Meist wird vor Jahresende schon das Budget für das kommende Jahr festgelegt und teilweise schon auf die einzelnen Kampagnen verteilt. Doch wer ein monatliches Kostenmaximum festlegt, verhindert damit oftmals die Chance, den Umsatz zu steigern. 

Fazit

Es herrschen einige Irrtümer im Bereich Metasearch-Management. Die Liste ist längst nicht vollständig und unendlich erweiterbar. Das Grundproblem ist jedoch das fehlende Know How aufgrund begrenzter Kapazitäten, sei es personell oder zeitlich. Nutzen Sie daher die Möglichkeit und greifen Sie auf Experten zurück, die mit Ihnen gemeinsam Ihre Ziele verfolgen und die Kampagne zum Erfolg steuern.

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